Деловая репутация это разница между

Автор: | 13.01.2019

Деловая репутация это разница между

Нематериальные активы разделены на три группы патенты, авторские права, торговые знаки и другие аналогичные права организационные расходы деловая репутация фирмы, которая ранее отдельно в балансе не отражалась. Деловая репутация фирмы, или гудвилл, — это специальный термин, использующийся в бухгалтерском учете. Он возникает при продаже организации как целого действующего предприятия. И отражается в балансе покупателя, если орга- [c.203]

Рассчитайте деловую репутацию фирмы при покупке 90% нетто-активов другой фирмы, за которые было уплачено 180 000 д.е. Прямые расходы по приобретению (гонорары аудиторам, юристам) составили 2000 д.е. Другие исходные данные приведены в таблице. [c.170]

Разница между ценой, уплаченной за приобретенные нетто-активы действующего предприятия, и их справедливой рыночной ценой представляет собой деловую репутацию фирмы (гудвилл) или резервный капитал (отрицательный гудвилл, возникающий при покупке по цене, меньшей справедливой рыночной оценки). Данный вопрос был подробно рассмотрен выше. [c.183]

Деловая репутация фирмы — это разница между суммой, уплаченной за действующее предприятие (единый хозяйственный комплекс), т.е. затратами по инвестициям, и долей инвестора в справедливой рыночной стоимости приобретаемых идентифицируемых нетто-активов. [c.185]

При этом методе не возникает деловая репутация фирмы, не проводится переоценка активов до их справедливой рыночной цены, что привело бы к повышению амортизационных отчислений. [c.193]

Деловая репутация фирмы (гудвилл). [c.253]

МСФО 22 Объединения компаний устанавливает, что превышение первоначальной стоимости приобретения другой компании или существенной доли акций, обеспечивающих подавляющее участие в ее чистых активах над долей покупателя приобретения (обмена) называется ценой фирмы, или стоимостью ее деловой репутации, которая учитывается в качестве актива и подлежит амортизации на протяжении срока ее полезного использования в операциях организации — приобретателя. Со временем сокращаются возможности использовать деловую репутацию фирмы для получения дополнительных доходов, что отражается в учете путем систематических амортизационных отчислений. [c.98]

При расчете срока полезного применения деловой репутации фирмы рекомендуется учитывать ряд факторов. К ним относятся [c.98]

Стандарт определяет ограничение на продолжительность амортизации деловой репутации фирмы, устанавливая его равным пяти годам. Это вовсе не означает, что всегда нужно применять именно этот амортизационный срок. Если очевидно, что выгода от принятой на учет деловой репутации фирмы будет более продолжительной, то организация вправе принять более продолжительный срок ее погашения, но не более 20 лет, поскольку весьма сомнительны столь продолжительные прогнозы деятельности организации. [c.98]

В данном отчетном периоде стоимость деловой репутации фирмы уточняется, а выявленная разница списывается в расход. Корректируется также норма амортизации данного актива. [c.99]

Стандарт предписывает применять к стоимости деловой репутации фирмы метод равномерного списания, причем на практике амортизационные суммы записывают непосредственно на уменьшение сальдо счета деловой репутации фирмы, не накапливая амортизации на отдельном контрактивном балансовом счете. Администрация организации может применять и другие методы погашения стоимости деловой репутации фирмы, если доказательно обоснует, что выбранный ею метод более соответствует конкретным экономическим условиям и отражает более точно те экономические выгоды, что возникают и утрачиваются в связи с деловой репутацией фирмы. [c.99]

Стоимость деловой репутации фирмы представляет собой разность между ценой данной компании в целом и совокупной суммой стоимостей ее идентифицируемых нетто-активов в текущих ценах. [c.100]

В соответствии с МСФО 25 Учет инвестиций под инвестициями понимаются активы, приносящие экономические выгоды в форме процента, дивиденда, роялти и арендной платы, а также в форме повышения стоимости капитала. Основные средства, в контексте данного стандарта, к инвестициям не относятся, за исключением инвестиционной собственности, представляющей собою вложения в землю и здания, которые не предполагается применять в основной деятельности организации, а только с целью повышения стоимости капитала. К инвестиционной собственности относятся также прямые вложения в золото, бриллианты, другие рыночные товары. В настоящей главе не рассматриваются арендные операции, деловая репутация фирмы, патенты и другие нематериальные активы. [c.123]

Определение МСФО Деловая репутация фирмы (гудвилл) — это чистая разность между первоначальной стоимостью бизнеса, который был куплен, и стоимостью его чистых активов за вычетом обязательств. Чистая разность означает, что накопленная амортизация должна быть отделена от первоначального гудвилла. Деловая репутация фирмы (гудвилл), относящаяся к покупке, должна быть показана в отчетах как прочие нематериальные основные фонды. [c.435]

Деловая репутация фирмы (гудвилл) — это чистая разность между первоначальной стоимостью бизнеса, который был куплен и стоимостью его чистых активов за вычетом обязательств. Деловая репутация фирмы, относящаяся к покупке, должна быть показана в отчетах как прочие нематериальные основные фонды. Гудвилл, возникший в результате деятельности отдельного предприятия, а не как следствие объединения фирм, не признается в качестве нематериального актива. В этом случае он не соответствует определению обособляемого (идентифицируемого) неденежного актива, стоимость которого может быть достаточно надежно измерена. [c.477]

Деловая репутация фирмы — стоимостная категория, представляющая [c.24]

Часть активов, участвующих в создании денежных потоков данной генерирующей единицы, не могут быть в нее включены, так как их стоимость трудно на разумной основе распределить и отнести к какой-либо генерирующей единице. К ним относится деловая репутация фирмы, корпоративные активы, например, здание головной конторы компании. [c.124]

Под инвестициями понимаются активы, приносящие экономическую выгоду в форме процента, дивиденда, роялти и арендной платы, а также в форме повышения стоимости капитала. Основные средства, в контексте МСФО, к инвестициям не относятся, за исключением инвестиционной собственности, представляющей собой вложения в землю и здания, которые не предполагается применять в основной деятельности организации, а только с целью повышения стоимости капитала. В настоящей главе не рассматриваются арендные операции, деловая репутация фирмы, патенты и другие нематериальные активы. [c.177]

ДЕЛОВАЯ РЕПУТАЦИЯ — оценка фирмы, предприятия, бизнесмена со стороны ее смежников, контрагентов, потребителей представление партнеров о фирме, благоприятствующее ее деятельности и учитываемое в условиях хозяйствования доброе имя фирмы. Рассматривается как составляющая авуаров, нематериальных активов в одном ряду с авторскими правами, торговой маркой, ноу-хау. Обычно деловая репутация фирмы оценивается качественными показателями, но применимы и количественные показатели, например в виде разности между прибылью, получаемой фирмой, и средним уровнем прибыли в отрасли, выпускающей аналогичную продукцию. [c.65]

Оптимальная для предприятия сумма денежной наличности определяется под влиянием противоположных тенденций. Деловая репутация фирмы и возможные конъюнктурные осложнения обязывают предприятие иметь определенный денежный запас. В частности, это необходимо для своевременного погашения текущих обязательств, оплаты труда, развития производства и т. д. Отсутствие денежных средств может привести к банкротству предприятия. Неоднозначное влияние на сумму денежных средств предприятия оказывает инфля- [c.39]

Оценивая достоинства свои и конкурентов, нужно отметить, к какой группе преимуществ они относятся к преимуществам низкого или высокого порядка. Преимущества низкого порядка связаны с возможностью использования дешевой рабочей силы, материалов (сырья), энергии и т. д. Преимущества низкого порядка — это преимущества с малой устойчивостью, не способные обеспечить преимущества над конкурентами надолго. К преимуществам высокого порядка принято относить уникальную технологию, продукцию, специалистов, деловую репутацию фирмы. Имея одно из этих преимуществ, предприятие на некоторое время оказывается на рынке в особом положении, т. е. становится устойчиво конкурентоспособным. [c.186]

Q Предприятие как единое целое имеет оценку, отличную от совокупной стоимости его активов. Разность между этими величинами называется гудвилл (goodwill) или цена фирмы (вид нематериальных активов, отражающий деловую репутацию фирмы). Обычно эта разница имеет положительное значение, хотя не исключается и отрицательное, т.е. продавая предприятие по частям, можно выручить больше средств, чем продавая целиком. [c.47]

Непроамортизированный балансовый остаток стоимости деловой репутации фирмы должен ежегодно подвергаться анализу с целью выявления факторов. [c.98]

Деловая репутация фирмы, или «цена фирмы» — «гудвилл» («Goodwill»), оценивается суммой, на которую цена приобретаемой фирмы превышает стоимость ее нетто-активов (балансовую стоимость). Обычно это случается, когда фирма имеет известную торговую марку и пользуется высокой репутацией на рынке. Практика оценки такого вида активов весьма разнообразна. Согласно международным правилам учета фирма, приобретающая другую фирму с превышением стоимости ее материальных активов, должна списывать сумму, составляющую оценку «гудвилл», в течение периода, не превышающего 40 лет. [c.234]

Деловая репутация фирмы должна быть поставлена на учет и полностью самортизирована в течение 5 лет с коэффициентом амортизации 20 %. Пятьдесят процентов (50 %) годовой амортизации должны быть списаны в год покупки бизнеса, независимо от того, когда в течение года приобретения это произошло. Статья Деловая репутация (гудвилл) должна показываться по чистой остаточной стоимости, принимая во внимание накопленную амортизацию. На дату составления баланса, неамортизируемые капитализируемые суммы должны соответствовать условию, что имеется достаточная уверенность, что затраты на них могут быть возмещены будущими доходами, которые будут получены от приобретенных активов. Когда это условие не выполнено, будет необходима их дополнительная амортизация. Отрицательный гудвилл дрл-жен кредитоваться со статьей собственный капитал как нераспределяемый резерв. [c.436]

Непроамортизированный балансовый остаток стоимости деловой репутации фирмы должен ежегодно подвергаться анализу с целью выявления факторов, отрицательно влияющих на продолжительность ее эффективной службы или снижения ее реальной стоимости ниже балансовой. [c.110]

Смотреть страницы где упоминается термин Деловая репутация фирмы

Большая экономическая энциклопедия (2007) — [ c.163 ]

Деловая репутация: понятие, признаки, соотношение с честью, достоинством и добрым именем.

Представляет интерес рассмотрение в обобщённом виде выделенных учёными (и предстающих наиболее значимыми) признаков нематериальных благ. К основным из них можно отнести
неотъемлемость, неотчуждаемость и непередаваемость иным способом [13] (в некоторых интерпретациях — за исключением случая коммерческой концессии применительно к деловой репутации [14] , по некоторым формулировкам — неразрывная связь с личностью носителя [15] , принадлежность личности и неотделимость от личности [16] , связь нематериальных благ с человеком как субъектом соответствующих прав [17] ), отсутствие материального (имущественного) содержания [18] , невозможность имущественной (денежной) оценки [19] (иначе — свойство нетоварности, внеэкономическая природа [20] , нахождение «вне оборота» [21] , объективная неосязаемость, неизмеримость в тех или иных единицах, невозможность выражения в доступной и равнозначной для всех форме [22] , свойство духовной ценности, противопоставляемое имущественной ценности товара, или индивидуальная и социальная духовная ценность [23] ). Помимо указанных, отмечаются и такие характеристики нематериальных благ, как самостоятельная ценность для их носителя [24] , общая направленность на обеспечение существования личности [25] , особое происхождение нематериальных
благ [26] , изменчивость [27] , отсутствие стандартных параметров [28] , для чести, достоинства и деловой репутации — самообогащаемость, выражающаяся в том, что определённая наличность блага у лица создаёт предпосылки для прироста, приумножения блага «при условии дальнейшего добросовестного (в глазах общества) поведения» [29] его носителя, самобытность существования и самостоятельный характер восприятия [30] , для нематериальных благ физических лиц — принадлежность гражданину от рождения или в силу закона [31] .

Деловая репутация аккумулирует в себе почти все перечисленные черты. Однако наличие некоторых доктринально признанных свойств нематериальных благ в приложении к ней не столь очевидно. Речь идёт о традиционно вызывающих сомнения неотчуждаемости и неизмеримости деловой репутации [32] . В самом деле, так ли неотчуждаема деловая репутация, если эффект её преимуществ можно передать в пользование с выгодой для себя (за плату) в форме объекта концессионного соглашения или обособить в качестве самостоятельного вклада в общее дело и каким-то образом отделить от собственной правовой личности?

Думается, присутствие названных сделок в основном источнике норм отечественного гражданского права всё же не должно посягать на статус нематериального блага, закреплённый за деловой репутацией в и. 1 ст. 150 ГК РФ. Так, рассматривая договор о совместной деятельности, А.М. Эрделевский справедливо признаёт за деловой репутацией некоторые признаки
имущественного содержания, но лишь условного, ибо «деловая репутация не передаётся от одного участника к другому, не входит в состав общего имущества», а «её оценка в составе вклада производится лишь для целей распределения между товарищами прибыли, общих расходов и убытков ответственности по общим обязательствам» [33] . Что же касается коммерческой концессии, то тут следует согласиться с трактовкой М.Н. Малеиной неотчуждаемости и непередаваемости иным способом нематериального блага как невозможности «передачи по воле управомоченного за плату или безвозмездно во временное пользование или безвозвратно именно блага, а не субъективного права на него» [34] . Нет сомнений в том, что правообладатель передаёт своему контрагенту лишь право использования деловой репутации при осуществлении предпринимательской деятельности, однако отчуждение принадлежащей первоначальному и единственному носителю деловой репутации как нематериального блага не может иметь места.

Деловая репутация давно и устойчиво учитывается в составе нематериальных активов организации. Согласно пи. 42 и 43 Положения по бухгалтерскому учету «Учет нематериальных активов», утверждённому Приказом Минфина России от 27 декабря 2007 г. № 153н [35] (далее — ПБУ 14/2007), для целей бухгалтерского учета стоимость деловой репутации рассчитывается как разница между покупной ценой, уплачиваемой продавцу при приобретении предприятия как имущественного комплекса, и суммой всех активов и обязательств по бухгалтерскому балансу на дату его покупки. Таким образом, деловая репутация со знаком «плюс» в виде надбавки к цене, уплачиваемой покупателем в ожидании будущих экономических выгод, рассматривается в качестве отдельного инвентарного объекта. Отрицательная же деловая репутация трансформируется в скидку с цены, предоставляемую покупателю в связи с отсутствием факторов наличия стабильных покупателей, репутации качества, навыков маркетинга и

сбыта, деловых связей, опыта управления, уровня квалификации персонала ит.п. [36] . В пп. 17 и 18 Федерального стандарта оценки «Оценка нематериальных активов и интеллектуальной собственности (ФСО № 11)» [37] , содержатся созвучные приведённым положения. (В действительности здесь идёт речь об иной сущности (гудвилл), которая будет рассмотрена в заключительной части параграфа). Банком России (Письмо от 21 июля 2011 г. № 110-Т [38] ) приняты специальные

Методические рекомендации «О признании, оценке, представлении и раскрытии информации о деловой репутации при составлении кредитными организациями финансовой отчетности в соответствии с Международными стандартами финансовой отчетности». Подобные документы являются подтверждением неоспоримого влияния, которое оказывает состояние деловой репутации на материальную сферу юрлица. На это обращается внимание и в юридической литературе: так, Е.Л. Невзгодина относит деловую репутацию (наряду с деловыми связями и положением на рынке тех или иных товаров) к особым нематериальным элементам предприятия, имеющим «большое значение при реализации предприятием своих экономических интересов, связанных с получением прибыли» [39] .

Тем не менее нет сомнений в том, что оценка деловой репутации даже при наличии специально разработанных для этого методик по своей сути приблизительна и во многом условна. Ни о каком её точном, в полной мере эквивалентном денежном (имущественном) отражении говорить не приходится. Этот очевидный факт в сочетании со столь же очевидной коммерческой ценностью деловой репутации делает её поистине уникальным нематериальным благом, требующим особого законодательного подхода к своей защите и
углублённого доктринального изучения [40] . Особое свойство отражения нематериального в материальном при неизмеримости объективной величины такового вовсе не колеблет неимущественной природы деловой репутации, а скорее, наоборот, гармонизирует с ней. В данном отношении верна мысль А.Ф. Суржика о том, что деловую репутацию в силу её принадлежности к нематериальным благам нет возможности не оценивать в принципе, а лишь нельзя оценить точно [41] .

Констатируя полное соответствие деловой репутации «научным стандартам» нематериальных благ, нельзя вместе с тем не отметить уже высказанные возражения устоявшейся мысли о неотчуждаемости (неотделимости) нематериальных благ, их неспособности участвовать в имущественном обороте, обладать экономическим содержанием и быть товаром [42] . Так, по мнению И.А. Михайловой, традиционное понимание правовой сущности личных нематериальных благ как ценностей, не имеющих имущественного содержания, нуждается в обсуждении и, возможно, в пересмотре [43] , а О.А. Пешкова считает, что грань между благами, не имеющими материального содержания, и благами, таковым обладающими, является «чисто условной» [44] . Видимо, взаимосвязь умаления деловой репутации и негативных изменений в имущественной сфере её носителя (прежде всего это касается юрлиц и ИП), а также направленность деловой репутации на индивидуализацию своих обладателей послужили почвой для развития рядом авторов рассуждений о том, что деловая репутация юрлица «занимает промежуточное положение между нематериальными благами и объектами интеллектуальной собственности» [45] ,
абсолютное субъективное право на защиту деловой репутации носит исключительный характер [46] , и о том, что необходимо приравнять деловую репутацию юрлица к результатам интеллектуальной деятельности, а право последнего на деловую репутацию признать исключительным правом [47] . В литературе также выражена мысль о выделении деловой репутации вместе с честью и достоинством в «относительно самостоятельную группу нематериальных благ, связанную с удовлетворением как имущественных, так и неимущественных интересов» [48] . Несмотря на подкреплённую своей логикой аргументацию приведённых оригинальных высказываний, в силу природы нематериальных благ со всеми приписываемыми им научным сообществом признаками (наличествующими согласно проведённому анализу и в случае с деловой репутацией), а также исходя из буквального толкования ст. 150 ГК РФ, наиболее убедительным представляется восприятие деловой репутации именно как нематериального блага, а права на деловую репутацию — как личного неимущественного права, не связанного с имущественными правами.

В диссертационных работах о понятии деловой репутации и его разграничении со смежными понятиями (главные из которых — честь, достоинство и доброе имя) тоже высказано множество в чём-то схожих, а в чём-то разноплановых мнений [49] .

Нельзя отрицать социологическое и философское происхождение и наполнение рассматриваемых терминов. Однако в силу того, что они являются также и законодательными категориями, существует необходимость в их
адаптации к правовой материи, уместной будет легальная объективизация их содержания. Поскольку на данный момент официальные дефиниции отсутствуют, правоведам остаётся полагаться на общеупотребительное значение указанных слов, истолкования словарей. Настоящее исследование в свою очередь базируется в этой части на двух авторитетных источниках [50] . Итак, оправданно закрепившимися можно признать следующие трактовки.

Честь — 1) внутреннее нравственное достоинство человека, доблесть, честность, благородство души и чистая совесть; 2) моральное или социальное достоинство, то, что вызывает, поддерживает уважение (к самому себе или со стороны окружающих); 3) самое драгоценное, то, что придаёт кому-чему-нибудь ценность, достоинство, то, чем гордятся; 4) целомудрие, непорочность; 5) внешнее доказательство отличия; почёт, почесть, почтенье, чествованье, изъявленье уважения, признанье чьего превосходства; 6) высокое званье, сан, чин, должность; 7) условное, светское, житейское благородство, нередко ложное, мнимое.

Достоинство — 1) необходимые моральные качества, моральная ценность человека; сознание этой ценности, проявление уважения к себе; 2) стоимость, добротность, степень годности; 3) отличное качество или превосходство; 4) сан, звание, чин, значенье.

Репутация (от латин. reputatio — счёт, счисление) — составившееся общее мнение о достоинствах и недостатках кого-чего-нибудь; слава человека, добрая или дурная, как и чем кто слывёт.

Как видно, понятия достаточно тесно связаны, через призму некоторых значений они выглядят как синонимы, пересекаются, порой объясняются одно через другое. Вместе с тем с позиций права важно уяснение вполне конкретных определений и разграничение соответствующих нематериальных благ.

Анализ работ цивилистов показывает, что основные расхождения в квалификации родственных объектов связаны с разграничением чести и достоинства: одни учёные избирают в качестве критерия для этого субъект, формирующий оценку качеств лица, другие — основание уважительного отношения к обладателю нематериального блага. Так, при первом подходе честь понимается как общественная оценка личности (различных её характеристик в их совокупности), а достоинство — как самооценка личности [51] [52] [53] . Второй подход преподносит честь как социальную оценку личности, обусловленную её индивидуальными уникальными характеристиками, а достоинство — как некое минимальное уважение, которого заслуживает любое лицо, независимо от его поступков и качеств, достоинство в такой интерпретации присуще всем и должно признаваться за каждым в одинаковом объёме; сторонники данной концепции исходят из представления о социальном равенстве людей, из принципа равенства всех людей в моральном отношении 32 . В подтверждение такого понимания достоинства иногда приводят и. 1 ст. 21 Конституции Российской Федерации 33 (далее — Конституция РФ), закрепивший охрану достоинства личности государством. В этой связи думается, что как первое, так и второе видение вопроса имеют право не только на существование, но и на восприятие правоприменительными и законодательными органами, поскольку нематериальные блага в обеих трактовках наличествуют в объективной реальности и требуют правовой защиты. Введение отдельного термина для
обозначения минимального стандарта уважения, полагающегося любому лицу (такого, как, например, «ценность человеческой личности» [54] ), рискует отяготить понятийный аппарат и нормативный материал, ибо слово «достоинство» наиболее точно отражает имеющуюся в виду ценность; кроме того, два приведённых его понимания находятся в прочной взаимосвязи: защита права личности на уважение, основанное на всеобщем равенстве людей, всегда идёт рука об руку с защитой её права на самоуважение. Поэтому видится возможным и целесообразным объединение двух указанных значений в одной категории.

При расшифровке феномена деловой репутации учёные, оперируя разными комбинациями слов, по сути единодушны. Можно сформулировать следующее определение деловой репутации, адекватное её содержанию: нематериальное благо гражданина или юрлица, состоящее в общественной оценке его деловых качеств в любой сфере его профессиональной деятельности. Очевидное отличие деловой репутации от чести — в объекте оценки, которым в случае с деловой репутацией выступают характеристики определённого вида, а именно — характеристики, связанные с деловой активностью лица.

Специалистами отмечается, что в гражданском праве отсутствует понятие репутации вообще, есть лишь понятие деловой репутации [55] . Это видится ненапрасным. Дело в том, что понятие репутации без конкретизирующего слова «деловая» станет синонимичным приведённому понятию чести [56] . При таких обстоятельствах, мало того, что нет никакого смысла говорить о репутации вообще, — наличие дублирующей категории способно привести лишь к путанице.

Учитывая рассмотренную семантику слова «честь», видится логичным мнение большинства исследователей о том, что данная категория всегда подразумевает реноме со знаком «плюс», не может иметь отрицательной коннотации [57] (это подтверждается и существованием таких выражений, как

«бесчестный поступок», «бесчестный человек»). Однако в литературе представлена и противоположная точка зрения [58] . А вот деловая репутация, что не оспаривается учёными, может быть как позитивной, так и негативной. Впрочем, её качество не должно сказываться на возможности предъявления исков в её защиту. Здесь безоговорочной поддержки заслуживают рассуждения А.М. Эрделевского, отмечающего, что «деловая репутация потерпевшего, даже будучи плохой в сравнении с деловой репутацией других лиц, должна рассматриваться как хорошая по сравнению с её состоянием после распространения порочащих сведений» [59] .

Представляется, что термин «доброе имя» также не обладает самостоятельным значением. В юридической литературе имеются обоснования законодательного решения использовать в ст. 150 ГК РФ слова «доброе имя»; в хорошо известном авторами раскрываются новые нюансы и смысловые оттенки [60] . Думается, однако, доброе имя всё же в конечном счете сводимо к чести, тождественно ей и не подлежит выделению в качестве обособленно существующего нематериального блага; упоминание о нём, напротив, заслуживает исключения из норм ГК РФ; эта мысль также артикулировалась в научной литературе [61] .

Честь и достоинство формируются на основе сведений о самых разнообразных, не поддающихся исчерпывающему перечислению сторонах человеческой личности, их оценок с позиций нравственности, норм общественной, политической жизни и т.д. Деловая же репутация представляет
собой информацию об исключительно деловых качествах своего носителя. Поскольку юрлица только такими качествами и обладают, им может принадлежать лишь последнее нематериальное благо, категории чести и достоинства к организациям неприменимы. По этой причине определения чести как «положительной социальной оценки гражданина или организации» [62] (курсив мой — Н.П.) нуждаются в корректировке.

В отдельных научных исследованиях рассматривается соотношение деловой репутации с иными родственными, однако не носящими правового характера понятиями (реноме, имидж, бренд, миф, престиж, авторитет, кредит доверия, респектабельность) [63] .

В литературе высказаны и предложения о замене понятий чести, достоинства и деловой репутации единым термином «репутация», обоснованные успешным применением последнего в англосаксонском праве; при этом вид репутации предполагается уточнять в зависимости от субъекта защиты [64] . Признавая теоретическую возможность такого объединения, нельзя не выразить сомнения в его преимуществе перед устоявшимся положением дел (использованием трёх самостоятельных категорий), даже не из-за самобытности рассматриваемых феноменов, но главным образом в силу исключительной специфики деловой репутации как нематериального блага, её уникальной способности влиять на материальную сферу своего обладателя, требующей отдельного изучения и особой законодательной регламентации.

Необходимо принять в расчёт, что деловая репутация имеет свойство формироваться на основании как истинной, так и ложной информации о её носителе, и потому она не столь адекватна, как отражение объекта в зеркале, а наоборот, не носит на сто процентов объективного характера; кроме того,
деловая репутация динамична, т.е. имеет постоянную тенденцию к изменениям [65] . Учитывая эти факты, нельзя не отметить значение самостоятельных действий субъекта-носителя деловой репутации по её благополучному складыванию, а в дальнейшем — по её поддержанию на должном уровне [66] . Это может быть непростым и затратным, однако это необходимое условие для создания благоприятной среды формирования деловой репутации.

Закономерно, что в разных странах отношение к тому, какой должна быть хорошая деловая репутация, разное; ведь в различных культурах бытуют различные представления о том, что может её опорочить. Убеждающие в этом иллюстрации приводят А.П. Иванов и Ю.Н. Быкова, обращая внимание на то, что «в Китае меньше значения придают экологическим последствиям деятельности промышленных предприятий, в Польше — соблюдению этических норм предпринимательства, в России — корпоративной культуре и социальной ответственности» [67] . При этом ценность самого данного нематериального блага актуальна во всём мире [68] .

Предприниматели-производители из отдельных государств, успешно зарекомендовавшие себя на мировом рынке благодаря высокому качеству своих товаров, в определённой степени создают положительную деловую репутацию для предпринимателей-соотечественников, если добиваются того, что их отличающаяся превосходством продукция начинает ассоциироваться у потребителей мира с конкретной страной [69] .

Деловая репутация подразумевает общественную оценку деловых качеств лица, но деловые качества — не то же, что качества предпринимательские,

подобное их понимание было бы неоправданно зауженным. Обладателями деловой репутации, наряду с коммерческими юрлицами и ИП, являются некоммерческие организации и граждане, не обладающие указанным особым статусом, ибо общественное мнение о деловых характеристиках лица складывается в сфере не только бизнеса, но и деятельности любого другого рода. В научной и учебной литературе, к слову, давно отмечается, что понятие деловой репутации в отношении граждан «имеет более широкое содержание, включая соответствующую оценку их профессиональных (не обязательно коммерческих) качеств как специалистов в той или иной области (например, инженеров, адвокатов и т.д.)» [70] , а сама деловая репутация определяется как «существующее признание профессионального авторитета» [71] . Корректность и практичность выделения в качестве самостоятельных явлений профессиональной или служебной репутации [72] сомнительны [73] . Если у организации в силу её правовой сущности все качества являются деловыми, то у гражданина в эту категорию попадают любые характеристики его как лица, занимающегося бизнесом, или как профессионала в любой общественно полезной области, а также, согласно уместному суждению М.Н. Малеиной, персонифицирующие его среди других
профессионалов [74] . При этом неважно, является ли соответствующий вид деятельности основным.

О.Ш. Аюпов в содержание деловой репутации включает оценку не только профессиональных, но и иных социально значимых качеств субъекта; ибо «в современном мире деловая репутация не может ограничиваться только сферой профессиональной деятельности» [75] . Если имеются в виду качества, которые напрямую не относятся к главному виду деятельности лица, возражений не возникает, однако если речь об иных потенциально социально значимых свойствах (например, моральных характеристиках), спешить с выводами не стоит. Допустим, индивидуальному предпринимателю приписывают неэтичное поведение с друзьями, склонность подводить или обманывать товарищей. Эти качества находятся в плоскости нравственности; ложность обвинений, предположим, в конкретном факте кражи должна оспариваться в рамках защиты права на честь. Если же описанный порок проявится в нечестных поступках по отношению к партнёру по бизнесу или попросту в мошенничестве применительно к любым лицам, что предсказуемо даст основания опасаться за сотрудничество с предпринимателем как с профессионалом, — моральное (точнее, аморальное) качество приобретёт форму делового и будет пятнать уже деловую репутацию лица. Таким образом, деловая репутация всё же имеет дело с оценкой именно и исключительно профессиональных свойств и компетенций или их отсутствия. Помимо всего прочего, обратное затруднило бы разграничение деловой репутации как профессиональной характеристики и чести как всевозможных иных характеристик благообладателя [76] .

Деловая репутация организации

Деловая репутация организации — определяется в виде разницы между покупной ценой организации (как приобретенного имущественного комплекса в целом) и стоимостью по бухгалтерскому балансу всех ее активов и обязательств.

Положительную деловую репутацию организации рассматривают как надбавку к цене, уплачиваемую покупателем в ожидании будущих экономических выгод, и учитывать в качестве отдельного инвентарного объекта.

Отрицательную деловую репутацию организации рассматривают как скидку с цены, предоставляемую покупателю в связи с отсутствием факторов:

  • наличия стабильных покупателей,
  • репутации качества,
  • навыков маркетинга и сбыта,
  • деловых связей,
  • опыта управления,
  • уровня квалификации персонала и т.п.

Отрицательную деловую репутацию учитывают как доходы будущих периодов.

Учет деловой репутации организации

Для целей бухгалтерского учета величина приобретенной деловой репутации организации определяется расчетным путем как разница между суммой, уплачиваемой продавцу за организацию, и суммой всех активов и обязательств по бухгалтерскому балансу организации на дату ее покупки (приобретения).

При приобретении объектов приватизации на аукционе или по конкурсу деловая репутация организации определяется как разница между покупной ценой, уплачиваемой покупателем, и оценочной (начальной) стоимостью проданной организации.

Приобретенная деловая репутация организации амортизируется в течение двадцати лет (но не более срока деятельности организации). Амортизационные отчисления по положительной деловой репутации организации отражаются в бухгалтерском учете путем равномерного уменьшения ее первоначальной стоимости. Отрицательная деловая репутация организации равномерно относится на финансовые результаты организации как операционный доход.

Деловая репутация организации

Деловая репутация организации — определяется в виде разницы между покупной ценой организации (как приобретенного имущественного комплекса в целом) и стоимостью по бухгалтерскому балансу всех ее активов и обязательств.

Положительную деловую репутацию организации рассматривают как надбавку к цене, уплачиваемую покупателем в ожидании будущих экономических выгод, и учитывать в качестве отдельного инвентарного объекта.

Отрицательную деловую репутацию организации рассматривают как скидку с цены, предоставляемую покупателю в связи с отсутствием факторов:

  • наличия стабильных покупателей,
  • репутации качества,
  • навыков маркетинга и сбыта,
  • деловых связей,
  • опыта управления,
  • уровня квалификации персонала и т.п.

Отрицательную деловую репутацию учитывают как доходы будущих периодов.

Учет деловой репутации организации

Для целей бухгалтерского учета величина приобретенной деловой репутации организации определяется расчетным путем как разница между суммой, уплачиваемой продавцу за организацию, и суммой всех активов и обязательств по бухгалтерскому балансу организации на дату ее покупки (приобретения).

При приобретении объектов приватизации на аукционе или по конкурсу деловая репутация организации определяется как разница между покупной ценой, уплачиваемой покупателем, и оценочной (начальной) стоимостью проданной организации.

Приобретенная деловая репутация организации амортизируется в течение двадцати лет (но не более срока деятельности организации). Амортизационные отчисления по положительной деловой репутации организации отражаются в бухгалтерском учете путем равномерного уменьшения ее первоначальной стоимости. Отрицательная деловая репутация организации равномерно относится на финансовые результаты организации как операционный доход.

Деловая репутация организации

Любой компании, будь она крупная или не очень, важна репутация. Ведь ей приходится взаимодействовать с партнерами, искать новых клиентов, бороться с конкурентами за постоянных. Многое тут зависит именно от имиджа. Поэтому в данной статье мы подробнее поговорим о том, что собой представляет деловая репутация организации и какой она бывает.

Зачем нужна

В чем же может компании помочь хорошая репутация, и так ли она важна? Помогает она в следующем:

  • Увеличивает ценность услуг и товаров компании.
  • Привлекает новых клиентов.
  • Привлекает в компанию квалифицированных работников.
  • Увеличивает эффективность продаж и рекламных кампаний.
  • Дает большую привлекательность для банков и позволяет выстоять в экономически тяжелые времена.

Именно поэтому компания, желающая расти и активно развиваться в своем направлении, должна заботиться о своей репутации.

Психологический образ фирмы

Каждый потенциальный или реальный клиент представляет конкретную фирму по-своему, у него складывается так называемый психологический образ, который чаще называют имиджем. Имидж компании – это комплекс впечатлений о ней.

Как оценивается

Существует понятие «гудвил». Оно обозначает преимущества данной компании, которые не являются ее материальными активами. Оценка деловой репутации происходит исходя из этих параметров. Определяется разность между ценой всех активов компании, ее имуществом и той ценой, которую готов заплатить потенциальный покупатель компании. Чем больше эта разница, тем лучше деловая репутация.

Как рассчитывается

Известно несколько методов, благодаря которым можно точно рассчитать гудвил. Самый известный и считающийся традиционным – это пропорциональный. Заключается он в определении разницы между ценой инвестиций инвестора и его долей. Метод полного гудвила немного отличается. Тут высчитывается разница между ценой всего купленного бизнеса и стоимостью его активов. Все эти сведения заносятся в специальную таблицу для расчетов, где учитывается каждый показатель.

Какой бывает

Условно деловую репутацию можно разделить на два больших вида: положительная и отрицательная. Как было сказано выше, высчитывается деловая репутация путем сравнения цены бизнеса и стоимости его активов. Если эта разница будет отрицательной, имеет место отрицательная деловая репутация. Если же разница со знаком плюс, это положительная деловая репутация.

Естественно, каждый предприниматель должен стремиться ко второму варианту. Это увеличит стоимость его фирмы и позволит заполучить больше клиентов и партнеров. Положительная репутация оказывает существенное влияние на доверие к компании. Порча имущества, проведение нечестных сделок и обман партнеров сказываются отрицательным образом на имидже фирмы.

Мы выяснили, что деловая репутация организации представляет собой нечто невещественное и нематериальное. Но она очень важна для каждой компании. Ее защита и поддержание – это одна из основных задач руководства фирмы. Рассматривать этот аспект не менее важно, чем стараться получить максимальную прибыль. А небрежное отношение к такому явлению – образец некомпетентности и недальновидности.